1、必须有鲜明的目的性。

不是一般（bān）的（de）目的，而应该是围绕（rào）整个组（zǔ）织（zhī）机构的组织形象策略和近期公关目标而（ér）确立的目的。假如一个机构的公关目标跟社会需求发生矛盾时，你（nǐ）作为该机构的公关顾问，应该怎样处理这个问题（tí）？一个组织的形象只有永远与社会（huì）协调同步，才有可能在社会环（huán）境中树立起良好的组（zǔ）织形象，如果靠（kào）欺骗的手法，即使一时占领了销售市场，或者说（shuō）提（tí）高了市场占有（yǒu）率，但最终还（hái）是要退出（chū）这个市（shì）场的。国（guó）内过去有（yǒu）这（zhè）样一个案例（lì）：商场为了促销（xiāo），组织工作人（rén）员提着商（shāng）品，在商（shāng）场（chǎng）里走来走去，这绝对不符合我们公关的（de）职业道（dào）德，这是（shì）一种欺（qī）骗行为，对树（shù）立企业的良好形（xíng）象绝没（méi）有好处。因此，活动的目的性应该站在社会综合的立（lì）场（chǎng）上，并不仅（jǐn）仅是站在（zài）我们某一个企业的立场上。
2、广（guǎng）泛的社会（huì）传播性。
公关的大型活动本（běn）身就是一个传播媒体，其（qí）作用（yòng）像一个大众（zhòng）传播媒介，只（zhī）不过这个（gè）传（chuán）播媒介在大型活动没（méi）有组织之前是不发生（shēng）传（chuán）播作用的，一旦这个活（huó）动开展起来，就（jiù）能产生（shēng）良（liáng）好的（de）传播效果，我（wǒ）们还应该注意到活动本身吸（xī）引了公（gōng）众与媒介的参与，因此，大型活（huó）动的信息是通过媒介或者是通过公众传（chuán）播（bō）的，这是我们在策（cè）划大型活（huó）动的（de）过程中必须（xū）考虑到一个很重要（yào）的特点。
3、严（yán）密的操（cāo）作性（xìng）。
在（zài）组织（zhī）大型活动的过程中，给我们（men）成（chéng）功（gōng）与（yǔ）失败的机会只（zhī）有一次，策划大型活动每一次都是（shì）现场直播（bō），一旦（dàn）出现失误就（jiù）无法弥补了。举办大型活动而导致酿成伤亡事故是不少的，丹麦在 2000 年举办了一个音乐会，就变成了一个 8 人死亡、 20 多人受伤的惨案。成都也曾因为施放广告气（qì）球，使 8架本应在
成都降落的飞机在其他城市迫降。所以，大型活（huó）动的（de）策划与实施的（de）周密（mì）性，绝对不能掉（diào）以（yǐ）轻心。
4、高投资性。
一个（gè）大型公关活动要投入的资金和（hé）费（fèi）用往往都是比较大的，绝（jué）对不（bú）可能（néng）用很少的资金做出很大的活动（dòng）。我们（men）可（kě）以提（tí）倡一个铜板掰成两个甚至是多个来花的精神，但（dàn）高投资是（shì）最基本的特（tè）点。如果（guǒ）不（bú）是特别（bié）的需要（yào），一（yī）般不要（yào）动辄使用大（dà）型活动（dòng）的（de）手段。

06-28